2020年11月30日
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“5G+AI”时代加速到来:营销真的变更容易了吗?


科技对世界的变革,正在以超乎想象的速度发生,尤其是在当下的营销世界中,产业的话语权已经完完全全从创意人转向“技术狂人”

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5G时代加速到来,这不止是一次简单的通讯技术升级,更可能产生大爆炸式的变革,将会全面重塑商业生态,以更快的传输速度、超低的时延、更低功耗及海量连接开启万物互联新时代。

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5G+AI这对“神仙组合”,会成为新的基础生产力,开启营销的无限可能性智能时代对营销的所有美好畅想,都会在5G+AI”的助力下,成为现实营销似乎变得更容易了,掌握了这些技术,就等于掌握了“攻心术”,能够全面看透一个人,并用更沉浸炫酷的方式,对目标用户一击即中。


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那么,在全新的5G+AI时代,营销到底会发生什么变化?有哪些机遇与挑战?营销真的变得更容易了吗?

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核心提示

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1、大数据与精准营销能力,如何升级?

2、AR、VR、8K、3D全息,如何带来视觉革命?

3、无处不在的触点,如何高效整合媒体渠道?

4、为每个触点定制内容与互动,成本如何计算?

5、机器代替人做购物决策,营销如何变?


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5G+AI打开营销新世界?让一切不可能成为可能

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20205G技术将有望实现全面商用化,未来两到三年内,营销领域从技术到手段到环境等将发生颠覆式变革虽然现在无法准确预测未来的营销新世界,但在新营销时代的关口,全行业都已开启畅想

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>>数据收集更快更全解决用户ID打通问题

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根据Gartner报告数据,到2020204亿的设备将联入5G网络,随着这些设备大量涌入,生物特征数据、示意动作数据、环境数据,甚至更多地理位置数据将出现,这些数据都可以用来大大改善广告体验。

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5G到来,因其低延时等优势特征,让万物互联起来,收集到的数据将更加全面立体。AI技术的助力下,处理数据和筛选有用的信息都不再是难题通过全面收集、分析和激活数据品牌能够获取完整、真实、丰满的用户信息,对用户行为和需求预测,获得预判能力。

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>>精准营销升级千人千面渗透到所有营销形式中

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精准营销的基础来自于大数据的判断。5G会带来更加海量的数据,AI计算能力帮助精准营销升级。因而,在营销过程中根据反馈实时调整不断优化和修正也将成为可能

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广告行业经常举的一个例子就是,在5G时代,基于数字广告牌前某个受众的人口和行为信息,能够实时、即刻变换广告。甚至,针对同一顾客,也可以真正地在几秒钟内改变广告动态,让广告更符合即时的语境与心境,顾客提供更好的个性化服务


>>ARVR3D全息、8K等,创造震撼视觉革命

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随着5G加速商用,ARVR3D全息、8K新技术也将迎来高光时刻。在此之前,广告信息基本上都是二维平面的形态并受到展示空间的限制未来,产品广告可以得更立体更鲜活365°全方位展示在消费者面前让消费者声临其境

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VRAR的结合,还将给人们带来全新的生活方式。Facebook CEO马克·扎克伯格认为,“很快我们将生活在一个世界里,不管你身在何处,都能够分享和体验整个场景。”而马化腾在世界互联网大会上表示,把VR视为颠覆微信的潜在产品。

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>>交互体验革新广告主与消费者实时多维互动

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户外广告正在依靠5G技术向户外屏分发动态视频,这些屏幕将能够对经过的人做出反应通过智能摄像头和感应器,敏感地实时判断受众和场景,迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容,从而广告主能够与与消费者产生实时互动。

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此外,5G与以往移动互联网技术的最大区别,除了可以支持语音和视觉交互之外,还增加了更多的场景互动方式给人们的信息方式增添全新且可触知的维度。比如,网络购物不仅可以通过VRAR感知衣服上身的效果,还可以通过物联网感知衣服的质地等。

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>>沟通触点无处不在,随时随地与用户亲密接触


数字时代,各种电子显示屏遍布机场、公交、地铁、购物中心、楼宇城市地标,屏显已无处不在。随着5G技术的成熟和商用,万物互联加速到来,更多的智能硬件设备将加入网络,这些都将为营销创造更多机会

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更具科幻感的是,在未来,你看到的任何一个物体,桌子椅子自行车冰箱洗衣机,甚至身上的衣服,都可能是一个智能终端和媒介载体。现在的统计数据是100个人拥有114个智能终端;在未来,可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。

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>>销售机会无处不在,让品牌融入用户习惯的一部分

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5G时代,广告主不仅能够更方便、更生动地传递品牌信息,更为重要的是,品牌可以根据大数据了解消费者的兴趣,帮他们做出选择甚至自动下单

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例如行业里非常喜欢用的一个例子,冰箱自动感知食物没了,然后会根据用户的饮食习惯及采购记录,自动在网上下单采购人工智能助理也将成为每一个人的私人秘书,会根据每一个人的习惯,把生活服务安排得井井有条,包括日常采购与商品推荐。

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进入5G+AI新世界后?营销也可能变得更难了

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5G+AI”注定会“滋润”到整个营销大行业,为营销带来更多的便利,让营销更为智能化,不过,对于身处其中的每一个品牌和营销人,必须面对游戏规则重构带来的种种挑战与不适:各种眼花缭乱新技术、新触点、新场景、新形式品牌到底应该如何重新规划营销计划?当很多购物决策由机器取代人时,营销又如何变?

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>>用户触达场景无所不在,如何高效整合?

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>>更炫酷的效果背后是更高昂的内容成本,如何消化?

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>>用户互动机会爆发式增长,如何决策?

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>>更全面真实的数据,也意味着隐私和安全问题

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>>AI算法与自动化营销,可能让大部分营销人失业



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(来源:媒介360)