2020年11月26日
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最新!外滩品牌榜发布,三大榜单七大看点




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今天上午,第四次“外滩·中国品牌创新价值榜”发布,这也是该榜单首次采取线上发布的形式。

“外滩榜”是上海企业文化与品牌研究所和复旦大学管理学院共同研发、数据采集和编制发布的。作为上海首个公开发布的中国品牌价值榜,在2017年5月10日的首个“中国品牌日”首次正式对外发布,社会各界充分给予了积极评价。

作为一份完全公益性的榜单,“外滩品牌榜”从供给侧视角研究品牌价值的来源及其驱动因素,榜单更关注中国品牌的价值增长和创新努力,特别是实业经济的品牌力,未将金融类企业纳入评估

为更精准体现榜单“公正、公平、公开”的原则,通过不懈努力和用心积累,外滩品牌榜于去年采集并建成了约15000家企业近五年的主要经济数据库。这也是目前国内品牌研究界最大的品牌企业数据库,初步形成了外滩品牌榜从模型研发、数据采集、校准编制、公开发布等全流程科学性、可控性、可溯源的品牌价值指数评估与发布的闭环过程。

为了回应企业和社会各界对品牌榜价值的绝对数值期待,外滩品牌榜正在酝酿在现有评估模型基础上延展或创新的方法,计划于明年加推年度绝对值的品牌价值榜单,丰富外滩品牌价值榜的产品组合,会将一些创新力较强但利润不高或为负的新经济品牌体现出来,推动“外滩品牌价值榜”逐步成为全球(中国)品牌榜单家族的重要比尺之一。

今天,榜单不仅发布 “2020年外滩·中国品牌创新价值榜(TOP100)” ,同时为更好地助推国家长三角发展战略和上海“四大品牌”建设,首次发布了“2020年外滩·长三角品牌创新价值榜(TOP100)”和再次发布“2020年外滩·上海品牌创新价值榜(TOP50)”。

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在线上发布会上,上海市市场学会副会长、复旦大学管理学院市场营销系系主任蒋青云教授代表榜单研发编制课题组,分析了三大榜单的主要特点——


 看点之一  新经济部门呈现分化态势


TMT(科技、媒体和通信)部门依然雄踞榜单前列,但发展态势呈现分化趋势。顺应经济增长模式及消费趋势演变,阿里巴巴、腾讯继续保持品牌创新价值的高速增长,增速分别达到20%和28%,而百度前两者的差距在逐渐加大,不仅排位下降一位,其品牌增加值和前两者相比已呈现倍数级的差异,还不到前两者的50%;作为科技品牌,华为的品牌增加值在TMT企业中仅次于阿里和腾讯,继续保持极强的品牌发展势头,增加25%以上;中国移动、中国联通、中国电信等三大通信强势品牌,上一年度表现乏力,虽然中国移动仍在榜单上排名第一,但品牌增加值相较去年,已大幅降低。中国电信、中国联通的排名则出现下滑趋势,分别下滑1位和12位。


 看点之二  美好生活成为品牌拓展新空间


随着人民生活水平的提高,追求美好生活、转变生活方式必然成为社会新趋势。2020年的榜单中,医药、食品与酒类品牌展现出良好发展势头,也是中国经济增长下行趋势中的亮点;其中贵州茅台连续两年排位提升,今年提升2位,位居第7。中国仍然是一个发展中国家,人口众多,地域之间发展差异度大,因此决定了中国市场多样性的特征:既有大众品牌的市场容量,又有差异化品牌的成长空间。再加上互联网和社交媒体的发展,品牌传播速度大大提升,这为中国品牌满足人们美好生活的需求,提供了更为有效的途径。除了名酒品牌、知名药企等传统强势品牌外,这次有多家企业第一次进入总榜单TOP100,尤其是具有核心研发能力和特定原产地效应的品牌,成为发展态势最平稳的企业。


 看点之三  服务品牌走向舞台中央


服务业开始呈现出强大生命力,并逐步走向品牌榜舞台中心。尤其值得关注的是,服务业的领先企业出现可喜的转型趋势,已经开始由劳动力密集向知识密集、科技密集转型,品牌投入、研发投入成为服务业增长的新引擎,成为服务业企业脱颖而出、摆脱初级竞争的重要武器。


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 看点之四  国企品牌存“不进则退”隐忧


国有企业特别是大型国企依然具有品牌优势,但依靠资源垄断或政策壁垒带来的竞争优势已经逐渐减弱,如果不在品牌和研发上加强投入谋求发展,品牌衰落会更快。我们发现,央企、国企成为退出TOP100的主要群体。疫情之后,也许市场风险更大,我们希望国企能够审时度势,及时转换发展动能,打造面向未来持续发展的强势品牌。


 看点之五  制造繁荣背后有隐患


制造业一直是“中国品牌创新价值榜”上的硬核板块,因为这个榜单关注供给侧,关注创新价值。而这一直是制造业的亮点所在。本次榜单上,制造业依然占据了很多席位,具有强大研发和创新能力的上海汽车、美的股份、格力电器、海螺水泥……表现突出,很多制造业品牌仍然表现良好。但我们也发现,制造业品牌在总体上存在研发投入不足,创新意识不足现象,创新对品牌增加值的贡献率显著降低,特别是联想、TCL和京东方等曾经辉煌的强势制造企业,由于缺乏核心技术,发展后劲不足,在品牌价值榜上的下滑明显。


 看点之六  房地产若无远虑必有近忧


由于受宏观经济不景气的影响,房地产业在整体上失去了往日的优势。只有恒大和碧桂园在榜单上表现依然不错,但更多的房地产品牌失去了往日的风采,排名出现明显下降,下降为此大多在8到15位之间。疫情之后,经济发展景气可能更为险恶,房地产企业有必要多多关注品牌的价值增长,关注创新价值究竟从何而来。


 看点之七  上海品牌领跑长三角


从整体看,长三角有19家企业进入了全国百强,上海榜则有11家企业进入了全国百强,成为百强榜最为密集的区域之一。上海榜中,老凤祥等表现突出,进步明显。整体看,上海依然是长三角的龙头,长三角在全国的经济地位依然是重要一极。



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(来源:复旦管院)